刘江华详情页设计

　　刚刚迎来大结局的《凡人歌》的一个做法，让苦于剧集字幕太小久矣的观众，尤其是老年观众颇为暖心。

　　国产剧集中详情页设计，通过微信交流推动剧情的桥段屡见不鲜，《凡人歌》里也有不少。但该剧在发送文字的同时，片方会让演员配音复述内容。如此一来，观众不必费神盯着一闪而过的屏幕辨认文字，便于更轻松、有效地理解剧情。

　　只是这样的做法尚不普遍。

　　当下，国家有关部门正在进行电视适老化改造。国家广电总局今年7月表示，要持续推进电视“套娃”收费和操作复杂治理工作（简称“双治理”），今年下半年要全面实现“一个遥控器看电视”详情页设计，让广大观众看电视更加便利。

　　在技术保障的同时，有关部门也努力为电视适老化增加内容供给，比如国家广电总局在2月间开播“重温经典”频道，免费向观众提供87版《红楼梦》等经典内容；湖南电视台将湖南公共频道转型为老年频道——爱晚频道；优酷在今年5月间上线“银发剧场”等。

　　电视适老化既要大处着眼也要小处着手——从国家层面推进一个遥控器看电视、加大内容供给的同时，一些适老化的细节也应当配套跟进。

　　对于片方和播出机构而言，在适老化方面此前也有不少好做法，在线美工比如湖南电视台对播出的剧集多采用加大字号的字幕；优酷“银发剧场”为解决搜片难、字幕小、操作复杂等问题，开创性地将“大字模式”应用到剧场作品字幕中，让字幕大小可调。

　　国家统计局数据显示，截至2023年年底，我国60岁及以上人口超过2.9亿，占全国人口21.1%。主打年轻人的微短剧，8月下旬开始也将目标瞄准老年人，推出的《团宠老妈惹不起》《闪婚老伴是豪门》等频频霸榜。

　　观众是挑剔的详情页设计，也是友善的。“双治理”和“重温经典”频道等系列组合拳受到观众欢迎的同时，也得到观众积极回应。据国家广电总局提供的数据，今年6月，电视大屏直播用户日均活跃率创近3年同期最高。有理由相信，大处着眼配合小处着手，电视适老化也能让片方和播出机构获得丰厚的回报。