剧集行业正在迎来新一轮的洗牌。

在6月的腾讯视频影视年度发布上，腾讯在线视频副总裁王娟表示，对于无特色、无创新、无卖点的平庸项目来说，已经无法满足观众越来越高的要求，很难在当前的市场中存活，平台也拒绝这样的“无聊”项目。

剧集行业也在迎来新的机遇。

王娟在昨天的2025腾讯视频V视界大会上表示：

在守正的基础上，腾讯视频积极创新，在电视剧领域持续拓展新策略和新打法，比如积极开发新题材，主动跳出舒适圈，合作新的导演、演员等行业新力量。通过保持内容创新的活跃度，拓宽内容题材类型，延展作品艺术表达的空间和维度，让观众有“常看常新”的感觉。

这段话可视为腾讯视频对全行业乃至跨行业创作者发出的一封邀请函，只要项目新颖、创造力突出，腾讯视频都愿意与之进行合作。

而回顾整场大会，在琳琅满目的片单和平台思维中，最令人印象深刻的是腾讯视频惊人的自我革新能力。

懂创作、懂市场、更懂趋势

如果要总结近年来出现在各类剧集活动上的高频词，剧集革新一词恐怕能登榜首。

创新是内容行业前进的动力，而腾讯视频近年来在内容创制和评价体系以及内容运营上的诸多尝试，已然让其成为了行业的破局者。

仅以今年而论，我们可从三个事件中具体看到行业正在发生的变革。

首先，年度爆款剧集在主流奖项上表现出惊人的统治力。

日前，第32届中国电视金鹰奖公布提名名单，包括《三体》《父辈的荣耀》《问心》《故乡，别来无恙》《梦华录》《漫长的季节》《繁花》等在内的15部腾讯视频制播剧获得了33项提名。

这样的结果并不会让人感到意外，正如有人所说，奖项总是在那几个高分作品中产生，相似的剧情我们在飞天奖、白玉兰奖上已经看过一遍。

“高脚杯效应”确实存在，并切实影响着平台和行业的长期发展。

其次是豆瓣9.4分作品《山花烂漫时》的诞生。

随着行业对内容的评价标准逐渐多元化，腾讯视频将作品的评价体系升级为了“二元评价”，既看项目的经济效益（数据指标），也看项目的艺术成就和口碑，从《三体》《漫长的季节》《繁花》，到《山花烂漫时》，不断印证着二元评价体系的正确性与潜力。

据统计，自2023年至今，豆瓣评分及开分8.0以上的国产剧有38部，其中16部来自腾讯视频，位居全平台榜首。

第三外包美工，爆款作品给行业带来了良性“内卷”。

从《三体》《漫长的季节》到《繁花》《山花烂漫时》，腾讯视频爆款剧集无论是从题材创新性、故事精彩度，还是从影像美感、情绪价值等方面，都进一步提升了观众的审美，也调高了期待值。

某种程度上，它们提高了剧集行业的竞争门槛。创作者只有通过对作品的精雕细琢，尽力减少带给观众落差感，才有希望从竞争激烈的市场中脱颖而出。

从这个方面看，腾讯视频爆款剧集和高分作品给剧集行业带来了良性“内卷”，这不仅是行业长期主义的精准实践，亦完成了创作示范。

加码头部作品，夯实腰部内容，这是由市场规律决定的，也是视频平台确立的路线和方向。

前者承担着引领国剧审美和提升行业水位的重任；后者不仅能持续吸引用户注意力，激发行业的创作活力，也有利于形成一个良性健康的竞争生态。

而腾讯视频近两年取得的成绩表明，头部大剧往往要靠慢工出细活，要有慢下来的勇气，腰部内容则考验创作者的创新力。

慢下来的勇气

我们如何才能做出像《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》那样的爆款？

在过去的很长一段时间里，人们总是关注台前的掌声，却总是下意识忽略这些大项目背后数年磨一剑的耐心与勇气。

在本次2025腾讯视频V视界大会上，王娟再次重申了平台的剧集开发准则——

“我们始终注重剧集品质，追求高质量发展。从剧本创作到制作拍摄，网店装修再到后期制作和排播，我们以艺术价值、社会价值和审美价值作为品质的‘黄金标准’严格把关，力求为观众呈现高品质、多元化、有新意的作品。”

想要做到高品质、多元化、有新意，最离不开的是平台和创作者的精耕细作。

用数年时间登上顶峰，同时每个人都做好了重新出发的准备，这就是腾讯视频在头部大剧开发中所体现出来的“慢哲学”。

正因如此，腾讯视频近几年在头部项目上的爆款率出现了肉眼可见的提升。也正是由于这种思维，才有了“X剧场”的宁缺毋滥。

正因为平台清楚自己必须做到独一无二，清楚要用极致叙事和极致影像与观众产生共鸣，清楚创作者的使命，所以才会在注意力比拼中胜出。观众在看到他们的作品时会说：“看，这就是腾讯视频剧集的风格。”

这些都体现在了腾讯视频接下来的项目布局中。

在片单推介环节中，腾讯视频发布了八大板块、一百五十余部精品剧集内容，涵盖严肃文学、都市生活、现实议题、悬疑刑侦、硬核科幻、古装武侠、精品短剧、系列喜剧等多元题材类型。

其中公布了多部首发项目，如李路和高满堂首度联手打造的《海魂衫》；改编自顾漫同名小说、现偶领域的顶级IP《骄阳似我》；影漫联动剧集《异人之下之血战！唐门》；由冯小刚担任监制、非常具有女性力量的《重影》等，均带来不小的惊喜。

严肃文学板块中，《文城》改编自余华经典小说，抒写百年前的乱世悲剧，正是市面上稀缺的题材；

改编自葛亮同名小说的《燕食记》，不仅写中华美食，更深入探索饮食文化，写出时代在炉灶中的更迭；

张挺编剧并执导的《战争和人》，将全景式展现抗日战争神州大地所遭受的深重苦难，描绘中国人民抵抗侵略的艰难历程。

此外，人物传奇板块的《大汉赋》《张居正》《玉兰花开君再来》等也都引发业内外关注。

停不下的脚步

如何让观众对长视频平台建立起持续的期待？

腾讯视频走出了一条带有平台特色的道路。

比如对创新的积极推动。近期播出的《山花烂漫时》就以泪点、笑点、燃点并存打破大家的常规认知，用品质与新意，给市场惊喜与活力，完成了对主旋律题材作品的创新拓宽。

在与行业新力量的合作上，X剧场去年的爆款精品剧集《漫长的季节》导演辛爽，古装黑马剧《繁城之下》的导演、编剧王铮，都是从其他行业跨界而来的新锐创作者。

腾讯视频除了在长剧领域积极开发，也在微短剧上未雨绸缪，持续拓新。

据悉，仅今年以来，腾讯视频产生了15个分账票房破千万的微短剧项目，市场头部项目比重占比超80%，平台微短剧月活用户规模达1.2亿，不仅给处于瓶颈期的微短剧玩家打开了视野，也在为长视频平台探寻着新的增长点。

此外，从腾讯视频本次发布的片单来看，无论是题材的持续掘进，还是IP系列化开发，都不会停止脚步。

《三体 第二季：黑暗森林》作为《三体》三部曲中最浓墨重彩的一本，在开发中迎来了进一步升级。

改编自刘慈欣作品的《乡村教师》，别具特色的人文内涵相信会给观众带来不同的观剧体验。

还有曾获得第十一届华语科幻星云奖的《群星》，以科幻界最高奖项雨果奖获奖IP为基底改编的《折叠城市》，以及《十日终焉》《明日乐园》等，都让人看到了腾讯视频为华语科幻开疆拓土的野心和雄心。

IP改编方面，马伯庸作品阵列中的《长安的荔枝》昨日首发预告片即登热搜，并诞生了“奔跑吧李善德”的爆梗。

尾鱼的《枭起青壤》发布“张力版”预告，悬疑感与冲突感兼具。唐家三少的《斗罗大陆2》“史莱克七怪”高燃集结，均引发全网关注。

“盼了很久，终于有盼头了”。在《长安的荔枝》预告发布后的第一时间，马伯庸在微博上如此感慨，这句话应该道出了很多观众的心声。

丰富多元的片单总共有150多个项目，每一部都对应着不同的受众，每一页都对应着不同的期许。

观众有盼头，创作者有目标，平台有希望，如此才能为行业拼出一个多彩的未来。

【文/许心强】外包美工